媒體視角丨對Z世代的愛，來福醬拿捏得穩(wěn)穩(wěn)的

由95后年輕人構建而成的Z世代，作為互聯(lián)網的原住民，借助互聯(lián)網的優(yōu)勢，他們獲取資訊、知識的方式，從過去的單向輸出式變成了社交型學習，這種能夠及時互動的學習方式，讓他們思維更加獨立，消費也更為理性，同時也更注重消費體驗，更注重產品的內在價值。

因此，對Z世代用戶有足夠的了解，能滿足他們需求的商品，往往就是用戶爭相擁有的爆款。而東風Honda 全新LIFE來福醬，就是車圈中最受Z世代歡迎的爆款新車。

一件能吸引Z世代青年的爆款商品，都離不開其專有的屬性?；蛟S國內用戶對全新LIFE這款車較為陌生，但事實上，它是一枚擁有Honda純正血統(tǒng)的超元氣小正太。

Z世代青年是妥妥的顏值控，對于定位為精品小型轎車的東風Honda 全新LIFE來福醬，或許賣萌就能消除年輕用戶的抵抗力。

全新LIFE最萌的地方，莫過于長著一雙“水靈靈”的大眼睛。與同級別車型大多配置鹵素大燈不同，全新LIFE全系標配“眼神”犀利的透鏡式LED大燈，其強度高達76000流明，與在黑夜中被人們稱為蠟燭燈的鹵素大燈相比，這項配置足以讓來福醬稱為街上最“萌”最靚的仔。

與此同時，全新LIFE全系均搭配了16英寸鋁合金輪轂，相比同級別車型常用的15英寸輪轂，更顯動感。

Z世代沒有家庭用車需求，他們不需把嬰兒車塞到后備箱，只需要幾個可以說走就走的小伙伴。全新LIFE繼承了本田獨有的“MM理念”，能在2530mm軸距（CROSSTAR版本軸距2531mm）的車內，打造出充滿幸福感的空間體驗。

本田對空間的理解，并不局限于乘坐空間，而是對車內一切空間的合理利用。比如前排左右兩側空調出風口處的杯架，副駕駛前方的中控臺儲物格、CROSSTAR版車型配備的魔術座椅、空間規(guī)整開口面積大的后儲物廂，把這些元素組合在一起的全新LIFE，足以改變用戶對小型轎車空間小、不實用、不好用的偏見。

為了讓車輛內部更符合時下年輕用戶的潮流特質，全新LIFE采用了雙色個性設計，同時全系車型均沒配備皮質面料，替而代之的則是車廂內大面積應用織物面料，并且實現了手部觸及之處的全覆蓋，這樣的變化，不僅讓車內更顯溫馨，同時也提升了手感，一改小型車“廉價、低質”印象。

在CVT無極變速箱對發(fā)動機動力的良好梳理下，能夠帶來高動力、低油耗的體驗，綜合工況油耗僅為5.6L/100km，滿足了Z世代年輕消費者的心理期待。

除高技術含量的動力系統(tǒng)外，全新LIFE還擁有一系列高科技配置。例如車內配置了7英寸液晶儀表+8英寸DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，讓采用時尚簡約設計的內飾充滿科技氣息。全新的DA智能屏互聯(lián)系統(tǒng)，不僅支持收音機、音樂播放、藍牙電話等基礎應用，用戶的手機可以通過CarLife等功能與其互聯(lián)，實現更強大的功能。

此外，全新LIFE還配置了定速巡航、一鍵啟動、TPMS胎壓預警系統(tǒng)等實用性科技配置，能夠為用戶帶來愉悅輕松的駕乘享受。

為了進一步提升行駛安全性，全新LIFE引入了以“零事故”為目標開發(fā)的Honda SENSING安全超感系統(tǒng)，該系統(tǒng)集成了ACC主動巡航控制、CMBS碰撞緩解制動、LKAS車道保持輔助、RDM車道偏移抑制等諸多功能。配合全系標配6安全氣囊、高強度車架、前/后防撞梁等被動安全設計，全新LIFE無疑是用戶值得信賴的安全出行伙伴。

作為國內最早提出年輕化戰(zhàn)略的品牌，東風Honda在探尋及迎合年輕消費者需求的層面，一直走在行業(yè)的前列。當Z世代用戶成為消費主力的今天，東風Honda通過LIFE這款新車，打破圈層營銷限定，打開了二次元的大門，走進了Z世代青年的生活。這一大膽的舉措，使得烙在Z世代記憶深處的，不僅有個性鮮明的動漫主角，還有可鹽可甜的元氣小正太——來福醬。